Para atrair audiência, conteúdo nem sempre é o mais importante, avalia diretor da Current TV

“Conteúdo nem sempre é quem manda”, disse um dos diretores da Current TV, Richard Cole, numa conferência que abordou a idéia de “desenvolver comunidades em torno de conteúdos”.

“A informação irá atrair as pessoas ao seu site, mas as conexões que eles fazem nessa página é o que será decisivo para que retornem regularmente”, declarou.

A Current TV foi fundada em 2004 por Al Gore e exibe conteúdo colaborativo. Alguns vídeos são exibidos no site e outros no canal de TV. Para incentivar a participação dos usuários, usa reconhecimento e retribuição em formatos simples.

Segundo Cole, destacar quem cria conteúdo para o serviço em rankings e, com isso, gerar mais audiência para o site ou perfil em redes sociais dessas pessoas, é mais interessante que premiar com camisas, por exemplo.

Mesmo aqueles que não produzem conteúdo mas que são visitantes regulares, também são vistos como usuários entusiastas. Atualmente, a participação do site estaria dividida de acordo com a teoria 90-9-1: Audiência (90%), contribuintes esporádicos (9%) e criadores de conteúdo (1%). No Brasil, a experiência da Current TV serviu de inspiração para a criação da Fiz TV.

Outro caminho
O Youtube, o maior site de hospedagem de vídeos, adotou uma política mais agressiva para beneficiar os usuários que trazem mais audiência ao site. Usando a premissa dos links patrocinados, o site convida seus membros a virarem “parceiros” do Youtube e acrescenta anúncios a seus vídeos. Há casos de pessoas que passaram a ganhar tanto dinheiro que abandonaram seu emprego regular. A criação de vídeos para o site se tornou sua atividade principal.

Foto via flickr de beltipo