A OpenAI está transformando o ChatGPT em uma plataforma de publicidade baseada na intenção do usuário. Em vez de depender principalmente de idade, localização ou palavras-chave, o sistema identifica o contexto da conversa para decidir quando e qual anúncio exibir, aproximando a publicidade da necessidade demonstrada no momento da busca.

O modelo também permite que anunciantes descrevam situações específicas do público que pretendem atingir. Em vez de selecionar apenas perfis demográficos, as campanhas podem ser direcionadas para pessoas que manifestam um problema ou objetivo durante a conversa. Segundo a empresa, o histórico de interações é usado por padrão para tornar essa segmentação mais relevante, mas pode ser desativado nas configurações da conta.

Nesta primeira fase, os anúncios aparecem apenas em texto, com título e descrição curtos, e o pagamento é feito por clique. Os anunciantes definem um limite diário de investimento e um valor máximo por clique, enquanto a OpenAI controla toda a distribuição das campanhas e informa apenas métricas consolidadas de desempenho, sem compartilhar conversas ou dados pessoais com as marcas.

A empresa afirma ainda que não exibe publicidade em conversas consideradas sensíveis, envolvendo temas como saúde e relacionamentos. A principal novidade do sistema é transformar o conteúdo das conversas em um mecanismo de segmentação mais preciso do que os modelos tradicionais de publicidade digital.